Bewijs je expertise
Zo claim je thought leadership met je volgende event
Wil je je merk positioneren als autoriteit binnen je sector? Events zijn perfect om je merk neer te zetten als kennisexpert.
Breng branchegenoten samen met een congrestival, ontdek nieuw talent met een hackathon, laat zien dat je kwaliteit herkent met een awardshow of verstevig je imago als expert met rondetafel-meetups. Door het gesprek binnen de markt op gang te brengen, zet jij je bedrijf neer als autoriteit.
Maar hoe zorg je ervoor dat je event ook echt het niveau van netwerkborrel met een paar PowerPoint-slides overstijgt? We geven 5 tips.
1. Niet ‘de zorg van morgen’, maar een messcherp thema
Denk eraan: je wil een naam opbouwen. Ga dus niet voor een veilige, voorspelbare titel, maar een thema dat schuurt en prikkelt. Je meldt jezelf toch ook sneller aan voor ‘Algoritme of arts, wie beslist?’ dan voor ‘De zorg van morgen’?
Kies een onderwerp dat aansluit op de uitdagingen van je doelgroep, de expertise van je bedrijf en de positie die je wil claimen in de markt. Baseer je op klantvragen, opkomende trends en actuele dilemma's om een blijvende indruk te maken.
2. Die salespitch komt later
Als je flink investeert in een event, is het verleidelijk om toch een productdemo in het programma te proppen en de directeur een salespitch te laten geven. Maar door het event alleen maar om jouw bedrijf te laten draaien, doe je afbreuk aan het grotere doel: het opbouwen van een reputatie als inhoudelijke autoriteit. Dat meet je niet in directe leads, maar in reputatie en vertrouwen.
Let er bij het samenstellen van je gastenlijst ook op dat je niet alleen potentiële klanten uitnodigt, maar een brede selectie aan beslissers en invloedrijke personen uit je branche. Doe eens gek en vraag zelfs de concurrent!
3. Coach je sprekers
Pas als je gasten naar huis gaan met nieuwe inzichten en frisse ideeën, bouw je aan je thought leadership. Je merk krijgt geloofwaardigheid door een diverse mix aan sprekers, van interne experts tot wetenschappers, vakgenoten en mensen uit de praktijk. De mensen op je podium bepalen hoe serieus je genomen wordt.
Zorg dat sprekers inhoudelijk sterk zijn en geen verkapt verkooppraatje houden. Bereid ze goed voor door ze te informeren over het centrale vraagstuk van het evenement, de functies en het kennisniveau van je doelgroep en de concrete vraag die ze moeten beantwoorden.
Een voorgesprek is ook altijd slim. Daarin bespreek je onder meer de hoofdboodschap van een presentatie, hoe hun verhaal aansluit op andere sprekers, welke voorbeelden worden gebruikt en met welke take-away wordt afgesloten.
4. Een podcast voor de thuisblijvers
Een thought leadership-event stopt niet bij het uitgeven van de goodiebag. Je maakt pas echt impact als je jouw event inzet als een contentfabriek. En dan hebben we het niet alleen over paar inspirerende quotes die je deelt op je social media.
Gebruik videobeelden van je panels, workshops en keynotes en verwerk ze tot trainingen, blogs of een trendrapport. Vraag alle sprekers of ze aanschuiven voor een podcast-interviewreeks. Of vraag bezoekers om op video te reageren op een prikkelende stelling. Zo gebruik je één event om jaarrond slimme inzichten te kunnen delen.
5. Een plek die past
Aftandse toiletten, haperende microfoons en een zaal waar het 28 °C is. Dat schreeuwt geen innovatie, maar amateurisme.
Natuurlijk moet de uitstraling van de locatie passen bij je verhaal, maar als je aan je reputatie wil werken is ook een professionele organisatie met goede logistiek, vlekkeloze techniek en consistente branding belangrijk. Een duurzaamheidscongres met royale biefstukken op het menu voelt bijvoorbeeld niet geloofwaardig. Alles moet in lijn zijn met je boodschap.
Samen aan de slag?
De Green Village-accountmanagers denken graag met je mee over je event. Ze luisteren, vragen door en kijken welke ruimtes en collega’s het best bij jullie passen. Tijdens een afspraak verkennen we samen wat jouw event bijzonder moet maken: de boodschap, de sfeer en het doel.
Benieuwd naar onze ideeën?
